提起整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)，這是一門(mén)新興的跨專(zhuān)業(yè)學(xué)科，由美國(guó)的西北大學(xué)最早創(chuàng)辦，是美國(guó)研究生文科類(lèi)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，這個(gè)專(zhuān)業(yè)為什么這么火呢？下面彬彬教育專(zhuān)家?guī)Т蠹伊私庹蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播英文全稱(chēng)是Intergrated Marketing Communication。由美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)起頭創(chuàng)立，在1989年邀請(qǐng)了西北大學(xué)Medill School的Don Schultz以及York大學(xué)的幾位教授進(jìn)行對(duì)于廣告界所發(fā)生的整合性變化進(jìn)行的一個(gè)研究項(xiàng)目，逐漸演變成一門(mén)新的課程。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把促銷(xiāo)（Sales Promotion）、廣告（Advertising）、直銷(xiāo)（Direct Sales）、新聞媒體（Media） 和公關(guān)（Public Relation）等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也被稱(chēng)為Speak With One Voice，即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在Marketing的范疇中，但跟Marketing相比較，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播更加注重資源的整合以及客戶的價(jià)值，同時(shí)也會(huì)比Marketing更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。

美國(guó)西北大學(xué)是最早創(chuàng)辦整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究生碩士學(xué)位課程的大學(xué)，迄今為止，該課程依然是西北大學(xué)的王牌課程之一，其專(zhuān)業(yè)地位全球首屈一指，每年均有不少?lài)?guó)際學(xué)生就讀該課程。

和一般的基礎(chǔ)學(xué)科專(zhuān)業(yè)不一樣，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播從創(chuàng)立開(kāi)始就非常強(qiáng)調(diào)以實(shí)際應(yīng)用為導(dǎo)向，很多新理論和觀點(diǎn)的產(chǎn)生往往來(lái)源于實(shí)踐前沿，這就要求教授課程的老師需要有實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，而且上課的學(xué)員也需要有一定的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)。所以，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)研究生水平的課程。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)分支：

媒體應(yīng)用傳播 Media Applied Communication

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播 Digital Marketing Communication

廣告學(xué) Advertising

公共關(guān)系 Public Relations

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)主要課程：

統(tǒng)計(jì)方法在通信研究Statistical methods in Communication Research

營(yíng)銷(xiāo)傳播管理Marketing communication management

市場(chǎng)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)Market Research and Statistics

戰(zhàn)略和策略數(shù)據(jù)庫(kù)IMC Strategy and Tactics Database IMC

媒體經(jīng)濟(jì)與技術(shù)Media Economics and Technology

說(shuō)到花費(fèi)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播這個(gè)專(zhuān)業(yè)學(xué)費(fèi)不便宜，國(guó)際學(xué)生也很難申請(qǐng)到獎(jiǎng)學(xué)金，但這并不影響IMC的熱門(mén)程度，因?yàn)镮MC就業(yè)前景很好，甚至比很多大學(xué)的MBA畢業(yè)學(xué)員就業(yè)前景還好。

綜上，是關(guān)于傳媒類(lèi)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的介紹，想要申請(qǐng)美國(guó)研究生傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，如果想要了解更多關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)的相關(guān)信息，歡迎線上聯(lián)系彬彬教育專(zhuān)家。